购物中心越开越多，从行业内部到消费者终端，关乎“非标商业”的讨论也愈发热烈。上海张园、秦皇岛阿那亚、杭州天目里、成都REGULAR源野等非标商业迅速冒头，抢走了盒子mall的“光环”。今年，亦有更多非标商业出圈，吸引着大众以及品牌的目光。其中，位于京西潭柘寺附近的檀谷实火，并被网友冠上了“京西小阿那亚”的称号，这里有着极为年轻的内容生态和丰富的商业品牌。就连许知远的单向空间，都在这里开了一家旗舰店，最近还打造了新的业态空间——單向酒店。11月上旬，由单向空间和檀谷共同打造的單向酒店正式亮相。“成为爱酒店的人、爱酒的人、爱书的人和爱写作的人的居所”“它是一家酒店，也是名副其实的灵魂栖息地”，这是单向空间对于这家酒店的描述。在公共区域，酒店呈现了3500本精选图书，并以书店的陈列方式对这些图书进行主题划分。而在客房方面，酒店拥有20间客房，单向空间在出版领域的代表作品对应的是4种不同的房型——明亮的时刻、漫游者、公园与野外、寂静连绵的山脉，分别对应双床房、大床房、露台大床房与套房，为不同消费群体提供了多重选择与多元化的住宿体验。酒店还根据每间客房的不同主题，搭配悬挂相应的摄影作品，这些作品均来自艺术家、摄影师于默；而且每间房间的开窗位置各不相同，能够实现“窗窗皆景，开门见山”，窗户上还印有不同的文字，成为观景时的体验注释。而在酒店一街之隔的慢闪公园，还有更早一些揭幕的单向空间·檀谷店，这也是单向空间北京最大旗舰店，面积约达900平方米。作为单向空间首家走进山谷的门店，这里将书店、十三邀小酒馆、沙龙场景、文化展览等融合于一体，形成体验型的文化综合体空间。其中书的部分，书架主题围绕自然、空间与生活方式展开分类，带来更具在地感的选书；酒饮方面，这家店拥有至今最大面积的十三邀小酒馆，白天提供简餐和咖啡，晚上便是酒馆。
另外，结合檀谷的骑行文化，这家门店也融入了许多骑行元素，为骑行者提供休息和补给，把运动、艺术和文化，糅合在一起，营造与众不同的体验。如今，檀谷集齐了单向空间的所有业态——书店、酒馆、酒店。而擅长链接不同社群的单向，也在檀谷为都市慢生活搭建了一个精神乌托邦。2005年底，许知远与12位媒体出版界的朋友共同创立了「单向街书店」。从位于北京圆明园东门北十二间院长廊的第一家店开始，书店便凭借舒适的阅读环境与丰富的文化沙龙，成了不少文艺青年的“精神家园”。创立18年，单向街书店从北京一路开到了秦皇岛、杭州、佛山，甚至日本东京，目前共有8家书店在营。其中，今年其在北京檀谷、杭州良渚、佛山顺德、东京银座开了新店。根据官方信息，还有一家新的书店将在本月于北京郎园Station开门营业，届时北京朝阳大悦城店、东风艺术区店将搬家至此。值得一提的是，这些年来，单向便一直没有停止从一个书店到一个空间的探索。例如，今年4月启幕的，位于杭州良渚玉鸟集大谷仓的单向空间，就被打造成为策展型空间。通过使用场景编辑系统，使空间与内容具备双重的可编辑性，提供灵活的空间支持，创造开放的体验。据了解，在空间上，这家书店内90%家具带轮可移动，可以随时构造出书店、咖啡馆、沙龙、展馆、舞会场地等不同场景。而在内容领域，门店不仅在社区营造、生活美学、建筑设计及考古人类学等主题书架上增大比重，还邀请村民参与到书店的多类型活动中来，逐步成为共创社区聚集中心。作为一名“斜杠青年”，单向也在不断延展内容的承载与表达形式。2021年6月，单向空间打造的「十三邀小酒馆」开始在秦皇岛阿那亚试营业。这个与《十三邀》节目同名的酒馆，强调“BOOK&WHISKY”，以售卖鸡尾酒和威士忌为主。并以“尊重每一杯酒，对得起喜欢喝酒的人在店里度过的所有时间”为理念，在空间内融合了威士忌酒吧、书店以及对话节目现场三种业态。随后，杭州单向空间的一楼位置也开辟出了一家「十三邀小酒馆」，主打精酿啤酒。而在酒店业态的探索上，單向酒店也并非单向空间的第一次试水。2020年8月，亚朵第一家新知社区中心酒店上海爱琴海亚朵S酒店正式对外营业，在酒店3层，S酒店联合单向空间打造了单向空间·亚朵联名店，占地超1000㎡、挑高31米、藏书8000册。一如品牌所说，“我们步入、置身社区，通过多元场景编辑打造精神社群，把‘空间’变成‘地方’”。在笔者看来，单向空间的生长力，绝不局限于一间书店。
事实上，关于实体书店市场萎缩的话题不断，就连单向街书店也曾在2020年通过众筹续命。但近年来，随着新一轮书店开业潮的到来，书店也已经逐渐转型为“空间”。单向在做的也是这样的转变，如今的单向空间有图书、零售、餐饮等内容，适配了不断涌现的多元化需求。但不同的是，单向空间始终坚守书店的本质属性，以此为基础探索创新，最终形成品牌独特价值和精神附加值。这多少能够为其他独立书店带来一些思考。
本文为原创文章，如需转载请告知
作者 | W 图片 | 来自品牌官方渠道
添加小编微信：xdskefu2 加入实名品牌交流群
「 每日热文推荐 」
点击下方图片，可直接阅读
「 赢商网新媒体矩阵 」
关注实体商业创新
新的一切都将在这里发生